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（来源：北京商报）
随着我国人口老龄化进程加快，“健康老龄化”已成为社会关注的焦点，中老年奶粉成为乳企竞逐的新赛道。近日，达能发布“玄武”临床研究成果，并推出益生冕御力™中老年奶粉，引发市场关注。实际上，近年来随着银发经济热度的上升，中老年奶粉市场早已成为兵家必争之地。飞鹤、君乐宝、蒙牛、伊利、雀巢等品牌通过线上线下布局，占领了部分消费者心智。此次借助“玄武”临床试验，达能能否建立品牌认知和技术壁垒？
“玄武”亮相
近日，在第十七届全国营养科学大会期间，一项名为“玄武”的临床研究实现了首次亮相。“玄武”揭示了共生元青常力™益生组合通过靶向干预肠道微生态“年轻化”。
据了解，青常力™益生组合融合了特定益生菌与科学配比复合益生元，其核心菌株为长双歧杆菌长亚种BB536。临床结果显示，该益生组合在7天即可帮助激发3倍有益菌增长，补充随年龄流失的肠道有益菌，助力肠道恢复。
展开剩余74%在大会上，四川大学华西医院何方教授分享了“玄武”的临床研究成果，该研究显示，青常力™益生组合能够通过定向调节肠道菌群，促进有益菌增殖，改善肠道环境，降低炎症水平。
“‘肠道菌群紊乱’已被正式纳入衰老标志之一，成为衡量机体衰老进程的重要生物学指标。”军事医学科学院杨瑞馥教授表示，肠道微生物群变化与多种疾病密切相关，通过营养干预调节肠道微生态，已成为促进健康老龄化的重要策略。
首发“玄武”的同时，达能在中国市场推出了首款添加了青常力™益生组合的中老年配方奶粉——达能益生冕御力™中老年奶粉。达能方面表示，人体内有益菌（如双歧杆菌）比例随年龄增长而下降。达能益生冕御力™中老年奶粉含有的亲源益生菌，帮助3倍激发有益菌提升。
寻找增量
随着婴配粉市场逐渐饱和，成人营养领域被国内外乳企看作是中国市场破局的新蓝海。
其实早在2022年，达能就首次针对中国市场推出中老年奶粉“敢迈”，这是一款“中国创造，中国制造”的产品，为中国中老年人量身定制。达能“敢迈”有敢迈TM早安益生菌膳纤冲饮、敢迈TM多元蛋白清饮和敢迈TM营养晚安饮三款产品，目标人群主要为40岁以上的消费者。
“中老年奶粉市场正在经历从‘奶粉功能化’到‘功能专业化’的转变。”高级乳业分析师宋亮认为，早期产品大多是在普通奶粉基础上添加某些功能性成分，而如今，头部企业则越来越倾向于针对特定健康问题提供系统、专业的解决方案。
除达能外，伊利、雀巢、恒天然等品牌在中老年奶粉赛道也积累了深厚的底蕴。伊利“欣活”注重骨骼与心血管健康并重，其配方科学地考虑了钙、维生素D以及其他协同营养素的搭配，旨在减缓骨密度流失；恒天然“安怡”采用独特的科学配方可以帮助骨骼所需营养物质的有效吸收从而有利于增强骨骼强度；雀巢“怡养”主打高钙配方和膳食纤维，针对解决特定健康需求，包括营养强化、消化健康支持、能量补充及骨骼健康维护等。
从婴配粉到儿童奶粉再到中老年奶粉，随着国民健康意识的高涨，奶粉已不再是婴幼儿的专属，而是覆盖全生命周期的重要营养补充方式。在某社交平台上，“中老年奶粉怎么选”“成人奶粉推荐”的词条均有近3万人讨论，不少消费者在为老人选购奶粉时，表达了“补钙”“降血糖”“降血压”等诉求。
本土化创新提速
“从企业战略层面看，达能此次新品发布是其专业特殊营养业务在中国市场的自然延伸。”宋亮表示，“达能益生”中老年奶粉上市，侧面反映了达能正在加快将其在全球积累的全生命周期营养科学研发经验，与中国中老年人的特点和健康需求相结合，实现“在中国，为中国”的本土创新。
根据民政部数据，截至2024年底，我国60周岁及以上老年人口达3.1亿人，占总人口的22%，数值较2015年增长0.88亿人。
随着人口老龄化程度加深和健康意识提升，中老年群体对营养补充需求日益增强，推动了奶粉市场的细分发展。
“中老年奶粉正从‘可选补品’变成‘刚需口粮’。”广东更佳昊国际认证有限公司总经理李锦堤表示，中老年奶粉市场呈“三足两弱”：国产品牌飞鹤、伊利、君乐宝靠渠道下沉和品牌信任占60%份额；外资品牌达能、雀巢、雅培切高端医院与跨境小众，合计占比25%；剩余15%份额被区域小厂低价搅局。
科方得智库研究负责人张新原则认为，中老年奶粉产品同质化现象突出，需要突破创新，中老年消费者对奶粉接受度仍需培育；线上渠道渗透不足，传统渠道成本较高。同时，中老年奶粉市场机会主要来自三方面，一是老龄化加速扩大了潜在消费群体；二是消费升级促使中老年群体更关注精准营养；三是政策支持健康老龄化产业。
宋亮表示，达能通过“玄武”临床研究等科学实证，正构建产品的专业壁垒，将益生菌等微生态研究成果转化为具体产品功能。其战略定位更偏向高端市场，通过科研背书提升品牌专业形象，与其他品牌形成差异化竞争。
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